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不（bú）保证排（pái）名是SEO行业发展成熟的标（biāo）志（zhì），去年就（jiù）有网友跟我（wǒ）聊（liáo）什么时（shí）候这种转变会开始。现在是2005年8月14日，从最近（jìn）几个月的情况来看，这种转变已经开始。
SEO内（nèi）行都知道（dào），不保证（zhèng）排名才是真正的（de）SEO。
什么是真正的SEO
SEO是自然（rán）排（pái）名（míng），就先让我们回顾一下（xià）自然排名的（de）本意。搜（sōu）索引擎（qíng）通过保密的算（suàn）法（fǎ）让最相关的和最重要的网站排在前面，这就是自然排名。相关和（hé）重要是两个概（gài）念，相关是第（dì）一步筛选，重要是第二步筛（shāi）选。现在的搜（sōu）索引擎在基本解（jiě）决相（xiàng）关问（wèn）题的基（jī）础上，正在（zài）努力让同样相关（guān）的网站里质量更（gèng）高的排在前面（miàn）。这里（lǐ）面（miàn）有个比例，比如（rú）满分是100分的话（huà），相（xiàng）关最多60分（fèn），重要最多40分，加在一起谁的分高谁（shuí）排在前面。当然这里面的具（jù）体比例谁也（yě）不（bú）知（zhī）道（dào）。
怎样判断是否相关（guān）？两个方面，网（wǎng）站内（nèi）部因素和来自其它网站的导入链接。
怎样判断是（shì）否（fǒu）重（chóng）要？看是否有来自权威网站的链接。什（shí）么是权威网站？搜（sōu）索引擎凭什（shí）么（me）认定一个网（wǎng）站是权威网站？这是SEO里最神秘莫测的部分，谁也不清楚。但结果是搜索（suǒ）引（yǐn）擎确实（shí）越来（lái）越聪（cōng）明，如果你（nǐ）的网站有几个导入链接来自行业内公认的高质量网站，并且链接文字处理得（dé）当的话，对排（pái）名有很大的作用。
在（zài）这里面真正的SEO能起到什么作（zuò）用（yòng）呢？
从相关的角度来说，SEO并不是让一个网（wǎng）站（zhàn）更相关，而是帮助一个网站获（huò）得本（běn）应该属于自（zì）己的相关性（xìng），具体包括确定合（hé）适的关键词，围绕关键词（cí）组织页面内容（róng），和（hé）相关的网站（zhàn）互换（huàn）链接等（děng）。注意（yì）这本来是网（wǎng）站内容维护人（rén）员（yuán）的本职（zhí）工作，但绝大多数公司都（dōu）没有意识到（dào）这点（diǎn）或（huò）不懂怎（zěn）么操作，就花钱（qián）去请SEO来做自（zì）己内部员工应该做的事情。当然这里面有很多技巧是（shì）需要培训一下才清楚的，但（dàn）绝对不（bú）难，也不复杂。
从重（chóng）要（yào）的角度来说（shuō），SEO所能起到的作用就很小（xiǎo）了，因为只有一个公司本身有影响力（lì），或网站本（běn）身的确有（yǒu）高质（zhì）量的内容，才能在搜索（suǒ）引擎眼里“变得”重要。
一句话（huà），真正的SEO帮助一（yī）个网站获（huò）得本应获得的相关性（xìng），但并（bìng）不能让这个（gè）网（wǎng）站（zhàn）变得更（gèng）重要。仔（zǎi）细（xì）想想，对于充分竞争的（de）关键词，一个新站要想获得好的排名是荒唐的（de）要求，因为从相关的角度来说（shuō），大家所做的业（yè）务都是围绕这个关（guān）键词（cí）的，可（kě）能（néng）实际做的有好坏之分，但网站没有好坏之分，网站本身对这个词的潜在（zài）相（xiàng）关性都是一样的，而一个充（chōng）分竞争（zhēng）的关键词（cí）排在前20的网站可（kě）能都（dōu）经过了优化（huà），SEO把这些网站的潜在（zài）相关性（xìng）都发挥到了极致，下面（miàn）就比（bǐ）谁重要，谁会相信（xìn）一个实力雄厚、信誉卓著的公司才刚刚拥有自己的网站？人不会相信，搜索引擎也（yě）不会相信（xìn）。我再重复一遍，SEO并不能把你的网（wǎng）站变得更重要，而相（xiàng）关性挖掘不充分所造成的差异越来越小（xiǎo），同时搜（sōu）索引擎的（de）算法越来（lái）越看重谁（shuí）重要。
也就是说，SEO这个行业（yè）有一个时间段。等到所有公司的（de）网站（zhàn）都（dōu）获得了理应属于自己的相（xiàng）关性（xìng），没（méi）有了需求，这个行（háng）业也（yě）就自然消失（shī）了。但我（wǒ）认为这一天（tiān）永远不会（huì）到来。两个原（yuán）因，首先是所谓相（xiàng）关性是（shì）针对特定的关键词而言，很多好（hǎo）的（de）关（guān）键词我（wǒ）们还不知（zhī）道，同（tóng）时（shí）新事物曾出不穷，新（xīn）的关键词也曾出（chū）不穷。更重要的是SEO普及的速度远远落后于搜索（suǒ）引（yǐn）擎（qíng）发展的（de）速度（dù），也许10年后，一种新的搜索模式代替了自然排名，现在意（yì）义（yì）上的SEO不存在了，有很多公（gōng）司还（hái）不知道什（shí）么是SEO。
保证排名服（fú）务的历史和现（xiàn）状
保证排名就是明确地（dì）设定排名名次（cì）下（xià）限，比（bǐ）如保证前10、前5，甚至前3、第一。一开始（shǐ）SEO们没有太（tài）大（dà）把握，采取诸（zhū）如10个保证3个这样的形式。后来发现（xiàn）排名很（hěn）稳（wěn）定（dìng），就（jiù）开始保证（zhèng）指定（dìng）关键（jiàn）词的排名。今年3月底（dǐ）Google对SEO网站（zhàn）开刀后，同时也加（jiā）快了算法的调（diào）整，打击（jī）过分人为操纵排名的行为。排名变得（dé）不再稳定，保证排名的难度（dù）陡然加大。现在又开始流行（háng）10个保证3个这（zhè）样的形式（shì）。
现在SEO业（yè）内人士公认的一点是：没有（yǒu）任何一个（gè）公司能够保证排名。
其实真正的SEO和（hé）排名没有直接关系，是帮助网站针对（duì）多个关键词获得本来应有的（de）相（xiàng）关性，如果同行的网站还没有优化，你的网（wǎng）站自然就排名靠前了。
但如果不保证（zhèng）排（pái）名合同怎么签（qiān），客户凭什么支付预付款？因为现在客户还很难接受不（bú）保（bǎo）证排名的形（xíng）式，所以如果（guǒ）有保证排名的单子还是尽量（liàng）争取，只（zhī）不过要（yào）么（me）采用（yòng）10个保（bǎo）证（zhèng）3个这样的（de）形式，要（yào）么把前10变成（chéng）前20，要么出个很高（gāo）的价钱赌一把（bǎ）。
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