从2006年的“视频元（yuán）年（nián）”到2007年的“互联网视频决胜年”，网络技术创新的飞（fēi）速发展，颠覆性的改（gǎi）变了（le）传（chuán）统领域（yù）的发展速度。根据市场（chǎng）调（diào）查机构eMarketer（顺航科技）的研究，互联网视频广告在2007年会出现井喷，以90%的速率上涨至7.75亿（yì）美（měi）元。而到了2010年，在（zài）线视（shì）频（pín）广告会带来29亿美元的收入，将占据整个互联网广告市场11.5%的市（shì）场份（fèn）额。 www.8899sh.com

网页设计（jì）随着youtube 杭州网站建设（shè）被天价收购，国内各大视频网站相继获得VC青睐，人们（men）也开始认识到这一块市场的巨大潜力。越来（lái）越多的人在消费视频内（nèi）容，使得2007年网络视频显得（dé）商机无限，如何来开发这样一块蛋糕，分享这块蛋糕（gāo），是目前最为兴趣盎然的话题。 中国站.长站（zhàn）

视频网（wǎng）站所需硬（yìng）件（jiàn）设备的高（gāo）额（é）投入，使得（dé）运营成本激增，如何来平衡投（tóu）入与产出，是各（gè）个视（shì）频网站（zhàn）不得（dé）不面（miàn）对（duì）的首要问（wèn）题。酷6董事长兼CEO李善友先（xiān）生“不赚钱，毋（wú）宁（níng）死”的宣言，一时成为行业的经典名（míng）言（yán）。 中国.站（zhàn）长站（zhàn）

从目前尝（cháng）试的各种（zhǒng）“盈利模式”来看，唯一能够实（shí）现收入的途径就（jiù）是广告。而依附于内容的广告，如何来（lái）吸引用户的兴趣（qù），从而获得广告主的认可（kě），是视频网站建立“广告模式”所（suǒ）需要解决的核（hé）心问题（tí）。 中国.站长站

依（yī）附于（yú）内（nèi）容的广告模（mó）式（shì），必然使得广告的视觉效果（guǒ）要比内（nèi）容更具冲（chōng）击力（lì）。在文（wén）字（zì）为主的（de）网络时（shí）代，动态图片（piàn）、flash、富媒（méi）体（tǐ）等各具姿态的广告（gào）模式得到了（le）广告（gào）主的认可，也成为目前以门户（hù）网（wǎng）站为代表的各（gè）网站盈利（lì）的主要模（mó）式。而（ér）视频内容（róng）的强大冲击力（lì），使得昔日（rì）的广告形式（shì）黯然失色，如何创建新的广（guǎng）告模式来吸引广告主的目光，获得长期稳定（dìng）的收（shōu）益，平（píng）衡收支（zhī），赢得公司发展的砝码，是目（mù）前急需解决（jué）的（de）问（wèn）题。 站（zhàn）.长（zhǎng）站

与已经成名的门户网站不同，网络（luò）视频（pín）短短一年多的发展，面临着（zhe）众多亟待（dài）解决的现（xiàn）实（shí）问题，尤其是尚（shàng）未能建立起大众所认（rèn）可的（de）品（pǐn）牌效应（yīng），这（zhè）给网络视频的（de）广告投放（fàng）带来了十（shí）分现实的瓶颈。中.国站（zhàn）长站（zhàn）

随（suí）着前搜狐总裁古永锵创建优酷网、前搜狐内容总编李善（shàn）友创建酷6网进入行（háng）业第一（yī）阵（zhèn）线，搜狐公司高级副总裁王建军也开始（shǐ）走（zǒu）上个人创业之路，创建合众传媒公司（hezon.com），主营（yíng）视频广（guǎng）告领域。 Www@Chinaz@com

“与传统领域最大的不同是，互联网（wǎng）广告（gào）是可以进行效果监控的。”王（wáng）建军认（rèn）为，“对于广告主来说，如果能够及时的向他（tā）们（men）提供详细的数据分析系统，广（guǎng）告主将会逐步认可投放效果。”

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这（zhè）里谈到（dào）的（de）还是一个（gè）广告模式建（jiàn）立的问题，广（guǎng）告（gào）主对于数（shù）据的关心（xīn），是基于对效果的关心。传统行业的（de）广告主担心的问题是：“我的另一半广告费被浪费了，但却不（bú）知被浪费（fèi）到（dào）哪里去了（le）。”也就是（shì）说，他（tā）认为受众对广告的关注度只（zhī）有预计（jì）的一半。对于（yú）视频广告（gào）来说（shuō），建立（lì）什么样的模式，来确保广告的关（guān）注度更（gèng）高，是网络视频网站所需要向广告主解决的（de）问题。 Www_Chinaz_com

就目前各网站采用的模（mó）式来说，视频（pín）缓（huǎn）冲阶段的贴片是（shì）广告（gào）主比较认可的（de）模式，因为（wéi）这种强制性的播（bō）放能（néng）够确保（bǎo）广告的关（guān）注度达到100%。美（měi）国广播公司（sī）(ABC)电视网调查（chá）显示，八成（chéng）受访消（xiāo）费者愿看网上贴片（piàn）视频广告。这让很多担（dān）心用户（hù）感受的网站（zhàn）得以安（ān）心。

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网（wǎng）络技术在视频领域的推动（dòng），使（shǐ）得这（zhè）样的关注（zhù）度（dù）可（kě）以（yǐ）用精确的（de）数字（zì）进行（háng）统计（jì），并进行详细的分（fèn）析。也使（shǐ）得CPM（千人印象成本）的付（fù）费方（fāng）式名（míng）副其实（shí）的得以实现。

精准广告（gào）的（de）诞生（shēng），首先需（xū）要有一个（gè）广阔的受（shòu）众群，目（mù）前各视频网站（zhàn）尚未（wèi）形成自身稳固（gù）的用（yòng）户群，相互之间的用（yòng）户群也存在重合度的问题。要（yào）解决广（guǎng）告（gào）主所需要的（de）精准需求，必须在各网站间（jiān）建立一个纽（niǔ）带，形成基本一（yī）致的标准，让广（guǎng）告主有（yǒu）更（gèng）多的选择空间。合（hé）众传（chuán）媒的广告管理（lǐ）系（xì）统，很好的（de）起到了这样一个作用，使（shǐ）得广告（gào）主能在不同地域（yù）、不同爱好群体之间选择目（mù）标受众（zhòng）。 中国站.长站（zhàn）

网络视频广告结合了传统电视（shì）广告与（yǔ）互联网广告（gào）的特性，在其发展之初便很快得到了广告主的认可。但从目前的广告销售（shòu）额来看，还远（yuǎn）远未能达到预（yù）期的效果。网络视（shì）频这种新生的事物为互联网带（dài）来了（le）新的可能，也面临（lín）着种（zhǒng）种（zhǒng）困难，然而革命性的变（biàn）化，必然在（zài）前进的步（bù）伐中（zhōng）逐步实现。进入视频（pín）广告领域的王建军先生对（duì）此胸有成竹，在互联网协（xié）会组织的网（wǎng）络视频大会（huì）上（shàng）表示：“不（bú）要在（zài）意（yì）短期（qī）的困难，坚持下去，定然（rán）会（huì）有辉煌（huáng）的前景。”

模式（shì）的建立和效果的检验都得到（dào）了很大程度的解决，但视频广告主所面临的（de）门槛（kǎn）问题（tí），也是亟待解决的。“从历史经验（yàn）来看（kàn），最（zuì）先进行新（xīn）广告模（mó）式尝试的客（kè）户往往是中小（xiǎo）企业。”王建军（jun1）说道，“大（dà）客（kè）户往往在初期处于观（guān）望阶段（duàn），真正能够促进模（mó）式建立的，还是中小企业。在将来的发展过程中，中小企业也将会是视频广告的主体。 网站（zhàn）制（zhì）作”而中小企业往往对于视频的制作成本存在疑虑，不（bú）愿意花（huā）费大（dà）额的投入来制作广告，目前（qián）有（yǒu）众多（duō）的网站开始进行（háng）在（zài）线（xiàn）视频制（zhì）作技术（shù）的（de）开发，将会迅速的解决这一问（wèn）题。如（rú）“精选点击”自（zì）助广告系统拥有15万种配音（yīn）、脚本等素材等，用户可以（yǐ）从中寻找素材合（hé）成自己的（de）广告片。而对于企业（yè）所关注的视（shì）频广告流量问题（tí），合众（zhòng）传媒开始的企业电（diàn）视（shì）台业务，也（yě）很好的解决了这一（yī）难题。

整体而言，网（wǎng）络视（shì）频广告（gào）的模式（shì）建立，尚在摸索阶段，能够真正引领行（háng）业发展的，还是在（zài）于模式的创（chuàng）新。Google公司（sī）便（biàn）已经对其（qí）文字广告所（suǒ）采取（qǔ）的（de）点击付费广告（gào）模式进行了改进，打算在视频广告中也实（shí）行这（zhè）种收入模式，开创新生视频广告市（shì）场的（de）新局面。对于新（xīn）模式（shì）的考虑，王建军先生（shēng）提到：“我们会在部分（fèn）视频（pín）领域尝试更为精（jīng）准的（de）CPC(千人点击成（chéng）本)模式，为广告主（zhǔ）建立效果（guǒ）更为显（xiǎn）著的（de）广告模（mó）式。”在新领域的创新，带来的不仅仅（jǐn）是盈利（lì）模式，更是领先行业的（de）砝码，这将成为今后视频（pín）网站（zhàn）间竞争的重要（yào）标准（zhǔn）。