SEO观念误（wù）区

经过杭（háng）州seo专家徐少辉的观察，企（qǐ）业网站（zhàn）的问题其实也是大多数网站常见的弊（bì）病——错误的CMS观（guān）念。CMS是（shì）Content Management System的缩（suō）写，意（yì）为“内（nèi）容管理系统”，是（shì）指通过改善网站内容设置以提高被搜（sōu）索引擎“抓取”的机率。但是（shì），企业采（cǎi）用（yòng）了“良精”为品牌的CMS，使用的（de）新（xīn）闻（wén）及信息发布系统（tǒng）页面带有（yǒu）大量的后（hòu）缀参数（shù），网页数量极少（shǎo），用网站地图生（shēng）成软件对该网（wǎng）站生成一下（xià），总共才有128个网页。首页的Flash动（dòng）画占据大幅位置，根本没有文字的（de）容身之地。

原来，公司网络（luò）部（bù）门是通过购买群发（fā）软件进行SEO的。这种售价几千（qiān）元的群发软件主要是通（tōng）过（guò）博客群（qún）发（fā）或留言制造垃（lā）圾链接，目的是利（lì）用Google算法中的疏（shū）忽与漏洞。这种（zhǒng）不从网站内部优（yōu）化入手（shǒu）而（ér）是无节制地海量单纯增加（jiā）链接是（shì）个人SEO和（hé）贪图便宜（yí）的网络部门人员（yuán）边学（xué）边操作（zuò）最（zuì）常采（cǎi）用的手法。刚开始（shǐ）可能会有（yǒu）效果，但殊不知在Google网（wǎng）站管理员工具的帮忙说明中是明令禁止采（cǎi）用群发软件发垃圾链接（jiē）的方式使得关键词排名靠前。一旦被（bèi）Google察觉，那么（me）很可能的结果就是（shì）网站从Google的索引中被删（shān）除。这家企业在（zài）之后的Google更新中，他们的关（guān）键词货架及仓（cāng）储设备（bèi）已（yǐ）经被排（pái）在几百名（míng）之后（hòu）了。

要通过正常的渠（qú）道提升搜（sōu）索排名（míng），一开（kāi）始，网站（zhàn）优化便得向网站“开刀（dāo）”。对杭州seo专家徐少（shǎo）辉而言，这还不如直接建立另一个（gè）企业（yè）网站来得容易。但企业老板都是精打细算，他们误以为SEO优（yōu）化的同时顺便就可以（yǐ）改版网（wǎng）站，这种（zhǒng）认为（wéi）网站优化（huà）等同于网站改版（bǎn）的想（xiǎng）法是企业进行SEO时（shí）的第一个（gè）误（wù）区。

恰当的网（wǎng）站改版

当（dāng）企业经营者认同做网站优（yōu）化（huà）排（pái）名时（shí）网站必须改版（bǎn）的现（xiàn）实后，怎样实施（shī）恰当的改版方案成为他们（men）关注的焦点（diǎn），因（yīn）为网（wǎng）站改版必须增（zēng）加相应的费用。在上海，有一家生产光盘的企（qǐ）业，为了提升网（wǎng）站的关键词（cí）排名（míng）（分Google中文（wén）和Google英文）向一家优化公司（sī）寻求帮助。他们的产品有内销和外销，但外销对他们来说更为重要，占据公司（sī）销售业绩70％的（de）份额。从台湾来的老（lǎo）总对网络营销有一定的认识，当谈（tán）完关键词排名（míng）的费（fèi）用时，优化公（gōng）司建议老总把之前的（de）网站（zhàn）改版掉（diào）。这（zhè）让这（zhè）位老（lǎo）总（zǒng）很难理解（jiě），因（yīn）为该网站在Google的PR值、网页收录数（shù）量、外链接等参数都有不错的（de）表现。只是相关关键词还没有排名而已。但杭（háng）州seo专家徐（xú）少（shǎo）辉帮他做了更（gèng）详细的分（fèn）析：该企（qǐ）业所针对的（de）主要（yào）是欧美高端客（kè）户，如（rú）果把企（qǐ）业网站做成欧美风格的网站，并（bìng）把（bǎ）服务器移到美国，这样更符合国际性网站的惯例做法，而且服（fú）务器IP在（zài）美国，对英（yīng）文（wén）关键词的优化（huà）也有帮助。这（zhè）些是很基础的网（wǎng）站（zhàn）优化细节，却能塑（sù）造网站的（de）个性（xìng）化。按这个方案（àn）改版后，效果果然（rán）很理想。

随着企业建（jiàn）立相（xiàng）应的网络管（guǎn）理部门，基本的网络优化维护已经得到解（jiě）决，那来自内（nèi）容（róng）建设（shè）上的需求（qiú）就成为（wéi）企（qǐ）业在搜索排名中表现好坏（huài）的关（guān）键。

后期维护“内外兼修”

据相关统计，中国的企业网（wǎng）站（zhàn）中70％的更新频率在（zài）1个月以下。大多数情况下，网站建设是“一劳永逸”。企业经营者以为做了（le）网站就（jiù）是推（tuī）广，在没（méi）有效果的情况下，网络（luò）广告自然（rán）成为（wéi）最常见（jiàn）的需（xū）求。投放（fàng）了广告后，企业以为（wéi）便可坐等客（kè）户（hù）上（shàng）门，但缺乏一种（zhǒng）整体网络营销效果（guǒ）的（de）经营（yíng）和（hé）评估，自（zì）然很难（nán）获得满意的效果。因而（ér）有的企业（yè）甚至对网络推广失去了信心。

如何对建（jiàn）设好的网站进行（háng）后期维护（hù），杭州seo专家徐少（shǎo）辉用（yòng）了“内外兼修（xiū）”这个词。以货架企业为（wéi）例，对内（nèi）方面，由于该网站的（de）CMS是远程服务器输出整站，没（méi）有后台可管理（lǐ），只好用（yòng）手工（gōng）添（tiān）加HTML纯（chún）静态文章。这类文章主要是在Google、百度资讯中输入“货（huò）架”、“仓（cāng）储设备”两个关键词搜索出（chū）来的资讯中有关货架及仓（cāng）储设备的新闻（wén）。另一方面，从货架类的行业网站中摘取货架（jià）知识（shí）、货（huò）架产（chǎn）品等内容。一（yī）个（gè）“丰（fēng）满”的货架（jià）网站就改头换面新生（shēng）了。

对外（wài）主（zhǔ）要是（shì）增加（jiā）高质量的外部链（liàn）接。Google的核心（xīn）算法是PR值（zhí），PR值是Google对（duì）每个（gè）网页重要性的评级，外（wài）部（bù）友情链接（jiē）就是按PR值以分数得出，分数从（cóng）0开始，最（zuì）高（gāo）满分为10分，越高表（biǎo）明该网页越重（chóng）要。虽然（rán）PR值（zhí）是Google众多算（suàn）法之一，不（bú）是惟（wéi）一对关键词（cí）排名产（chǎn）生影响（xiǎng）的因素，但在同等条件下，PR值的作用（yòng）还是很明显的。在接手（shǒu）货（huò）架企业网站的（de）优化时（shí），专业人士编写（xiě）了大（dà）量的软文。在国外，很多高（gāo）水平的搜（sōu）索引擎营销公司都有（yǒu）专家写作团队，专（zhuān）门为客（kè）户撰写网（wǎng）站稿件。这些（xiē）高水平的软（ruǎn）文，对（duì）关（guān）键词排名的最重要作（zuò）用就是带来高质量的外链接。而且原创文章（zhāng），正是（shì）Google最喜（xǐ）欢的饕餮大餐（cān）。好软文很容易被（bèi）转载，那么大量（liàng）的（de）外链接将蜂（fēng）拥而至。这也是搜索（suǒ）引擎（qíng）优化专（zhuān）家“四两拔千斤”的重要手（shǒu）法。对于没有专（zhuān）门预算（suàn）的企业而言（yán），这（zhè）同样（yàng）是（shì）一个可以自行（háng）提高搜索结果的有效途径。

坚持这样做，就可以看到优化的效果（guǒ）：搜（sōu）索（suǒ）结（jié）果（guǒ）通常能够出现在Google的首页。

流量是网（wǎng）站的“命根子”，而网（wǎng）站流（liú）量又是80％以上来自搜索引擎，在搜索引擎当中，99%的人会从左侧（cè）的搜索结果前十位选择进（jìn）入（rù）网站。李彦宏曾说过（guò）：“搜索（suǒ）引擎在10年内对网（wǎng）络营销（xiāo）的头等作用不（bú）会（huì）改变。”搜索引擎改变了人类（lèi）的生活，同样也（yě）为企业（yè）带（dài）来（lái）了巨大的商业利益。所以（yǐ）如果能（néng）正确地了解（jiě）SEO，对企业的网络（luò）推广将是一个很（hěn）重要的促进。